在其他网站上投放广告,首先要注意的是广告的一致性。广告所传达的信息,在广告链接的网站上一定要详细的予以介绍,否则访客以为来错了地方,或者对访客的说服力不够致使流量的浪费。用一个案例来说明下吧。
下面这个广告是联通iPhone3G在人人网上的Banner广告,我们来具体的分析一下,在图片的左边是产品的名称、图片和卖点,右边是产品的品牌、经销商和卖点。单单看这个图片广告,感觉还是中规中矩的。
点击进入网站后,我们会看到iPone3G的页面,首先是感觉没有来错地方。原因有三点:第一,网站的色彩跟广告图片上的色彩相同。第二,网站上的1处跟图片广告上的1处几乎相同。第三,在网站的Logo处看到了联通的标志。
这个网页显然是个说服购买的网页,网页的2处是图文并茂的产品简介,4处是产品本身的功能卖点,5处为产品的附加卖点,3、8、9处说的售后和其他服务,6处是产品的拓展区域。从网页的布局来看,是个非常不错的说服购买页面。但我们今天说的网络广告的一致性。我个人认为,在一致性上面还欠缺的是:
第一,卖点不统一,在网页1处我们看到“即日起在网上营业厅购买iPone手机,即可获赠iPod new shuffle 4G MP3播放器。在图片广告上没有显示。
第二,中国联通沃 3G的标志在网页上面根本找不到。
第三,图片广告上沃 3G标志下面的内容跟网页内容不相关。

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